观光池塘锦鲤游弋，村头巷尾锦鲤元素俯拾皆是。走进佛山市高明区荷城街道苏村村，焕新的村貌与多元业态正吸引游客前来打卡期货股票杠杆，祈愿“锦鲤附体，好运连连”。
然而，几年前的苏村村还是另一番光景：无基础、无产业、无人气。“百千万工程”实施以来，苏村村以锦鲤文化为支点，撬动特色产业与文旅深度融合，村集体收入跃升近十倍，村民分红水涨船高。“靠着一条锦鲤，我们把乡村运营做出了文章，成了名副其实的‘网红村’。”村党总支书记陈维坚感慨道。
苏村以锦鲤为文化符号运营旅游IP实现“出圈破圈”。
苏村的蝶变，是佛山探索千亿农村集体资产运营管理的一个鲜活缩影。日前，由广东省人民政府新闻办公室主办的“看广东·遇‘鉴’乡村之美”主题发布活动在佛山举行。2025年，佛山全市农村集体资产已达1328亿元。面对庞大“家底”，佛山不仅扎实完成清产核资的“基础题”，更在城乡规划与运营提升的“加分题”上持续发力，激活集体资产的一池春水。
规划先行
城乡风貌“靓”起来
在佛山高明区杨和镇，造型精致的圩镇客厅、新潮的文创咖啡店与清澈的杨梅河串珠成线，构成一道亮丽风景线。而几年前，这里还是环境杂乱、产业低端的模样。2024年起，当地深挖“杨梅”地名文化，将杨梅“红果绿叶”意象与圩镇“红墙绿瓦”建筑风格巧妙融合，以诗意文化赋能城镇建设。
“我们盘活了15亩旧粮仓地块，清退低散乱日用品加工厂和沙石仓库，引进轻餐饮、民宿、文化展馆等新业态，月租金从每平方米1.5元跃升至11.1元。”杨和镇党委副书记利梅锋介绍道。
城乡规划先行，环境焕新是关键“先手棋”。佛山市以环抱西江、北江的6个镇街为核心区，联动周边6个镇街为协同区，高标准规划建设环两江先行区，致力打造城乡区域协调发展的改革创新高地、绿色经济发展新高地和高品质岭南水乡旅游目的地。同时，以美学理念系统重塑城乡风貌，目前已累计培育典型镇20个、典型村207个，建成美丽示范主街25条、美丽圩镇客厅23个，完成农房风貌提升2.9万户，99%的行政村达到美丽宜居村标准。
运营升级
集体腰包“鼓”起来
禅城区南庄镇紫南村内，小桥流水、灯光球场与繁茂古榕相映成趣，游船穿行河道，原汁原味的岭南水乡风貌引得游客纷纷点赞。历经十余年建设，紫南村从一个污染严重、治理薄弱的“落后村”，蜕变为全国文明村。村内紫南商贸城入驻企业超60家，物业出租支撑村集体收入自2017年起连续保持在1亿元以上。
紫南村保留了原汁原味的乡村风貌。
“抓乡村振兴，既要懂政策、懂农民，更要懂市场。”当过兵、经过商的紫南村党委书记潘柱升深谙市场化运营之道。他介绍，紫南村率先探索突破单一土地出租依赖，从“谁来兴村”破题，走上引入乡村职业经理人（乡村CEO）的专业化运营道路。如今，紫南村已建成国家4A级景区，不设围墙、免收门票，免费向公众开放。“景区内的水上游、农家乐、球场出租等，都由村集体兴办的强村公司运营，既推动了乡风文明，也带动了集体和村民收入双增长。”潘柱升补充道。
让农村集体资产保值又增值，运营得法是关键。以南海区为例，该区“百千万工程”指挥办副主任丁坚透露，全区村组两级资产总额近600亿元，在管货币资金约280亿元。近年来，南海区推动各村打破“租金依赖”，严格落实“分六留四”原则（六成用于村民分红，四成留给村庄运营发展），杜绝“分光吃光”，将“财富存量”转化为“发展增量”，通过投资优质产业实现资产活化。
紫南村建成了4A级景区。
佛山市将发展壮大新型农村集体经济作为“百千万工程”的重点任务，在全省率先建成农村集体“三资”管理智慧云平台，年资产交易额约300亿元，平均溢价率达8%。同时，实施“乡村CEO兴百村”行动，选派109名乡村职业经理人助力振兴。2025年，全市农村集体资产达1328亿元，农村人均可支配收入超4.57万元，位居全省第三。
文旅赋能
乡村品牌“火”起来
在苏村村，“无中生有”引入的一条锦鲤，激活了村集体经济发展的“一池春水”。作为全征地村，苏村曾将征地补偿款全部分配，导致村庄空心化，农房月租金低至3元/平方米仍无人问津。
转机出现在2024年。镇村两级从“蘇”字中“水草丰美、鱼米之乡”的寓意获得灵感，将锦鲤作为核心文化IP。“我们以‘金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙’的文化内核，全面融入村庄规划和景观设计，打造了龙柱广场、七愿锦鲤池等沉浸式场景，并推出‘抛吉币’等互动体验，还建设了‘见龙在田’研学基地。”陈维坚介绍道。这条小锦鲤游出了大产业。苏村锦鲤文化街区启动运营后，村集体收入从2023年的165万元猛增至2025年的1000万元，村民房屋月租金也从不足3元/平方米提高到15元以上。
苏村“见龙在田”研学基地吸引了游客前来体验稻田观光。
深挖文化内核，推动农文旅深度融合，反哺集体经济发展，这样的实践在佛山还有很多。“过去讲县域、区域、镇域经济，现在我们还要讲村域经济。这是高质量发展的延伸，也是为了打破过去村居‘收租过日子、单打独斗、闲置浪费’的老路。”顺德区“百千万工程”指挥办执行副主任郭国防表示，顺德依托深厚文化底蕴，今年起举办“顺德十二时节”乡村文化系列活动，为乡村聚人气、添活力。
“中部带动，城乡焕新，改革破局，价值重塑”——这是佛山推进“百千万工程”的总体思路，而深耕乡村运营与文旅赋能，正是实现价值重塑的关键发力点。佛山市“百千万工程”指挥办副主任廖成林介绍，佛山正大力盘活文旅资源，已落地包括总投资30亿元的岭南幻境在内的一批重大文旅项目。通过做优文旅，构建文景交融的岭南水乡新风貌，让城乡“看得见未来、留得住乡愁”。2025年，全市旅游总收入达699亿元，较2023年同期增长32%；“佛山‘西甲’”“叠滘龙船漂移”等一批现象级文化IP强势出圈。
连续三年在省“百千万工程”考核中获评“优秀”，城乡居民收入比由2022年的1.68缩小至2025年的1.58，90个村跻身“亿元村居”……亮眼数据的背后，是佛山以运营思维激活千亿集体资产的扎实成效。从摸清家底到规划重塑，从市场化运营到文化IP赋能，佛山正一步步打破资产“沉睡”、路径单一的困局，将丰厚的集体资产转化为乡村振兴的澎湃动能。
采写：南方农村报记者袁瀚
图片：受访者供图
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